在科懷?倫納德與快船、Aspiration的代言爭議持續發(fā)酵（此事至今仍未平息，且將在NBA圈留下長(cháng)期討論）的背景下，“NBA超巨除薪資外還能賺多少錢(qián)”的話(huà)題再度升溫。而過(guò)去十年堪稱(chēng)“NBA門(mén)面”的金州勇士球星斯蒂芬?庫里，其商業(yè)代言所能撬動(dòng)的報酬數額之高，令人咋舌。

庫里曾是加密貨幣交易所FTX的品牌大使——這家如今已破產(chǎn)的平臺，曾在數字貨幣狂熱期一度成為行業(yè)龍頭，日交易額達數十億美元，最終卻因驚天丑聞轟然倒塌。在FTX短暫的“黃金時(shí)代”，它為打造公信力瘋狂簽約名人，除了庫里，還包括湯姆?布雷迪、拉里?戴維等大咖，甚至斥資拿下邁阿密熱火主場(chǎng)的冠名權。

熱火主場(chǎng)的冠名合同，FTX承諾19年支付1.35億美元；而庫里呢？?jì)H為FTX投入60小時(shí)工作，就拿到了3500萬(wàn)美元報酬。

庫里的這次合作并非傳統意義上的“產(chǎn)品代言”——他的合同核心是“出借個(gè)人形象與口碑”，為FTX塑造“未來(lái)金融平臺”的定位。實(shí)際工作量少得驚人：拍幾條廣告片、發(fā)一兩支短視頻、出席幾場(chǎng)活動(dòng)。據《舊金山紀事報》報道，庫里本人估算，為FTX項目投入的總時(shí)長(cháng)僅約60小時(shí)。

正如邁克爾?劉易斯（曾跟蹤報道FTX創(chuàng )始人薩姆?班克曼-弗里德）所言，他見(jiàn)過(guò)的FTX內部文件顯示，明星代言費高得離譜：“班克曼-弗里德給布雷迪的待遇是，三年里每年工作20小時(shí)，總報酬5500萬(wàn)美元；而庫里的條件一樣，三年拿3500萬(wàn)美元?！?/p>

這筆“名氣變現”的收益有多夸張？3500萬(wàn)美元分攤到60小時(shí)，相當于每小時(shí)收入超58萬(wàn)美元。對比庫里的NBA薪資更能直觀(guān)感受：2025-26賽季他的年薪高達5960萬(wàn)美元（聯(lián)盟最高），若按上賽季2252分鐘的常規賽出場(chǎng)時(shí)間計算，每分鐘比賽收入約2.64萬(wàn)美元，每小時(shí)約158.8萬(wàn)美元——盡管賽場(chǎng)時(shí)薪更高，但代言無(wú)需高強度體能消耗，堪稱(chēng)“躺賺”。

需要明確的是，FTX創(chuàng )始人班克曼-弗里德因涉嫌商業(yè)欺詐入獄，并不意味著(zhù)所有代言明星都要“連坐”。庫里拿高薪完成了合同約定的工作，從商業(yè)邏輯上無(wú)可指摘；而且他本就是全球最具商業(yè)價(jià)值的運動(dòng)員之一，拿到天價(jià)代言費符合市場(chǎng)規律——這與倫納德、快船的爭議完全不同（后者被質(zhì)疑“拿了錢(qián)卻沒(méi)干活”）。

但2022年FTX破產(chǎn)還是讓局面蒙上陰影：投資者損失數十億美元，班克曼-弗里德面臨刑事定罪，庫里等代言明星也被卷入訴訟，原告指控他們“用個(gè)人名氣誤導普通投資者”。對庫里而言，這無(wú)疑是個(gè)麻煩——畢竟他整個(gè)NBA生涯都在精心維護“謙遜親和”的正面形象，長(cháng)期合作FTX難免影響口碑。

不過(guò)，庫里的團隊早已通過(guò)合同細節和危機公關(guān)化解風(fēng)險：合同中明確標注“代言?xún)热莶粯嫵赏顿Y建議”，且無(wú)證據顯示他知曉FTX的財務(wù)問(wèn)題；后續他也公開(kāi)表態(tài)“譴責欺詐行為”，并強調“當初合作基于對行業(yè)的合理判斷”，最終未對個(gè)人品牌造成實(shí)質(zhì)性傷害。

這次FTX合作，本質(zhì)是庫里“場(chǎng)外商業(yè)帝國”的一個(gè)縮影。如今的他，早已超越“籃球運動(dòng)員”的身份——2025年福布斯數據顯示，庫里以1.56億美元的年度總收入登頂NBA，其中場(chǎng)外收入（1億美元）首次超過(guò)勒布朗?詹姆斯（8500萬(wàn)美元），成為NBA歷史首位“場(chǎng)外收入破億”的球員。

究其原因，一是他的“零負面人設”適配全品類(lèi)品牌（從運動(dòng)品牌安德瑪到快餐、汽車(chē)、保險），二是他擅長(cháng)“從代言到深度綁定”（比如成為安德瑪“品牌總裁”，參與產(chǎn)品設計并拿股權分紅），三是他的影響力覆蓋全球（僅中國社交媒體粉絲就超5000萬(wàn)）。也正因如此，即便經(jīng)歷FTX風(fēng)波，他的商業(yè)價(jià)值仍穩坐聯(lián)盟第一。

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